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          智能馬桶蓋市場發展良好 企業的根本還是做好產品

          近幾年來,隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變,讓包括智能馬桶蓋在內的衛浴產品逐漸走入普通家庭。

            ??今年,各行各業都受到了疫情的沖擊,但國內智能馬桶蓋市場卻逆市上揚。據行業數據顯示,2020年上半年,智能馬桶總體銷售額規模達16億元,相比去年同期行業規模增長了3.6%。

          智能馬桶蓋市場發展良好 企業的根本還是做好產品

            ??通過數據可以看出,智能馬桶蓋行業增速雖然放緩,但依然保持增長的狀態。那么,這個品類還有哪些機會?企業未來又該如何發展?

            ??消費升級帶旺智能馬桶蓋市場

            ??在消費升級及剛性需求的帶動下,智能馬桶蓋行業細分化市場趨勢漸現。隨著市場高端化、細分化市場的漸現,智能馬桶蓋行業展現出了巨大的發展前景。

            ??據奧維云網數據顯示,2020年上半年精裝市場新開盤項目套數為108.3萬套,同比下滑33.3%;而配置了精裝智能馬桶單獨部品的精裝房源項目共開盤了18.5萬套,與去年同期相比增長了7.9%,配套率提升至17.0%,與去年同期配套率份額相比,提升了6.5個百分點。隨著我國大部分城市疫情解封,預計智能馬桶(蓋)H2增速有望跑贏H1,全年零售額增速可達8.9%。

          智能馬桶蓋市場發展良好 企業的根本還是做好產品

            ??目前,市面上在售的智能馬桶蓋產品中,即熱式智能馬桶蓋憑借技術優勢解決了用戶使用痛點,超越儲熱式和速熱式產品成為市場主流。比如說用戶痛點之一的出水時冷時熱的問題。市面上很多進口品牌采用儲熱式技術來生產智能馬桶蓋產品,蓄水箱里的熱水有限,當水箱里的熱水用盡后,再次噴出的就是冷水了,用戶體驗感不佳。而國產智能馬桶蓋品牌在了解到用戶痛點后,對產品工藝和技術進行了升級,研發出即熱式智能馬桶蓋。這種產品即開即熱,能給用戶帶來了更好的使用體驗。

            ??智能馬桶蓋和一體型智能馬桶從功能上來看并無二致,前者能達到80%-90%的適配率,與后者也僅存在整體性、美觀性的差別,消費者購買哪種類型的產品完全取決于消費者是否想要更換馬桶陶瓷體。一些品牌為了建立差異化特點,為產品添加了尿液檢測、體脂檢測、遠程醫療等診斷功能,利于中老年用戶等消費群體監測健康狀況,建立健康檔案,增強了產品在市場競爭中的優勢。

          智能馬桶蓋市場發展良好 企業的根本還是做好產品

            ??如今,進口與國產智能馬桶蓋外觀工藝方面的區別并不明顯。不過,國產品牌在技術、功能應用和售后等方面跑得快了以后,逐漸打破了原來的模式。此外,受精裝房等因素的影響,智能馬桶蓋產品逐漸走進普通消費者家庭??梢灶A期,隨著消費者對智能馬桶蓋產品了解的逐漸深入,未來智能馬桶蓋市場發展態勢一片良好。

            ??智能馬桶蓋品牌眾多品質為堅

            ??近年來,隨著智能馬桶蓋的興起,智能衛浴的概念也慢慢的出現在在家里或形成一個很好的市場。不過,行業入局者變多后,智能馬桶蓋市場也免不了俗打起了價格戰,為了銷量產品售價一調再調。舉個例子,2020上半年的智能馬桶價位為3000元以下的產品明顯增多,如希箭、九牧、大白衛浴、恒潔等等品牌在低價位段市場均有產品覆蓋。

            ??同時,許多外資企業為了應對國內品牌展開的低價格策略,也紛紛下調產品價格,例如松下、東芝等主要品牌的智能馬桶蓋在上半年的平均價格均有大幅下跌,上半年1000-2000元價格產品的比例增加。與此同時,行業還涌現了一大批新品牌,使得千元以下入門級商品的比重增加。

            ??眾多品牌的進入雖然拉低了產品的行業價格,表面看給消費者帶來了實惠,但成本的不斷壓低也導致產品質量、宣傳可能與用戶需求存在較大偏差,影響實際使用體驗。智能馬桶蓋的低價競爭也導致企業的產品盈利空間不斷降低,削減對于產品性能提升的研發投入,轉而去推出低端產品,影響用戶使用體驗。

          智能馬桶蓋市場發展良好 企業的根本還是做好產品

            ??對于普通消費者來說,在選購智能馬桶蓋時,不建議只參考價格,還需要注意三點。首先看產品是否符合國家標準;其次,看產品認證標識,確認產品是否符合明示標準要求;最后貨比三家,按照自己的需求來選購。

            ??從長遠來看,產品的好壞不僅僅影響到一個品牌在行業中的形象,也直接影響到智能馬桶蓋在用戶群體中的口碑傳播。

            ??此外,有些品牌雖然進軍到智能衛浴市場,但并沒有自己的技術,在生產和組裝的時候沒有嚴把質量關,最后很可能也會影響智能馬桶蓋產品的普及。

            ??目前,不少組織已經推出了智能馬桶蓋行業的相關標準來規范企業良性發展。去年10月1日,《家用和類似用途電坐便器便座》發布,新國標將全部代替GB/T?23131-2008《電子坐便器》推薦性國家標準,對包括標準名稱、技術指標、術語、定義等都進行了修訂,包括,“電子坐便器”修改為“電坐便器便座”,核準多項術語和定義,修訂多項性能及技術指標和新增多個項目。

            ??智能馬桶蓋新國標從技術指標、安全等層面保障消費者的權益。同時,除了出臺相關標準,智能馬桶蓋還要加強市場監管、企業自律,來保證行業的良性發展。

            ??筆者覺得,智能馬桶蓋市場雖然品牌眾多,產品售價不同,但是對于企業來說,為了更長遠的發展還需要做好基礎工作。比如提升技術,把關產品安全性能,提高智能馬桶蓋行業的用戶體驗,品質為堅才能獲得更多市場份額。




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