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          智能馬桶安裝受限,一季度市場表現不佳

          隨著智能家居的概念不斷深入,我國家電行業的智能化水平不斷攀升,智能馬桶作為剛需產品,近年來發展勢頭不容小覷。由于新冠肺炎疫情的影響,一季度安裝類家電市場增長受限,整體市場表現不佳,但隨著各個企業復工復產,經濟逐漸回暖,智能馬桶市場依舊保持快速增長態勢。

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            智能馬桶安裝受限,一季度市場表現不佳

            突如其來的疫情讓線下市場處于停擺狀態,各行業的發展受到嚴重沖擊,一季度是疫情集中爆發期,管控嚴格,智能馬桶安裝受限,整體市場呈現下滑態勢。根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,Q1線上智能馬桶零售額4.54億元,同比下滑17.4%,零售量19.86萬臺,同比下滑16.2%。

            智能馬桶在我國的起步較晚,市場普及率較低,從市場分布來看,一二線經濟發達地區對智能馬桶的關注度較多。這是由于這些地區經濟發展水平較高,人均收入高于其他地區,有意愿以及足夠的經濟能力購買健康類的生活電器。

            疫情讓國民的健康理念得到新一輪的升級,智能馬桶不僅帶給消費者更高端的升級體驗,還具有殺菌功能,在預防細菌感染等問題上有很大的優勢。

            市場競爭格局不穩定,產品功能同質化嚴重

            從品牌來看,2020年第一季度智能馬桶市場品牌數量減少,頭部品牌集中度提升,市場競爭格局不穩定。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,在銷品牌115個,較2019年相比,品牌數目明顯減少,新晉9個品牌,退出87個品牌。

            此外,從產品來看,各大品牌的產品功能同質化嚴重,主要以加熱、清洗、除菌、除臭、夜燈、一鍵自動清洗為產品賣點,隨著市場的加速普及,消費者對此類產品的敏感度會逐漸降低,因此,產品的差異化、智能化或成為點睛之筆。

            隨著智能馬桶技術方面的升級創新,市場競爭越來激烈,以及價格方面的持續讓利,讓眾多企業看到智能馬桶未來市場發展的巨大潛力。2020年智能馬桶線上市場將持續增長,據奧維云網(AVC)線上監測數據預測,智能馬桶市場規模將增加25.5%。目前市場發展仍需創新升級,例如,感應翻蓋、翻圈、沖水等功能的增加,為產品賦能,提升賣點,給予消費者更好的體驗。




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